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2018年对营销人员至关重要的社交媒体广告统计数据

发布时间: 2018-07-12
这些社交媒体广告统计数据将激励您开始自己的广告系列(如果您还没有)。了解人们如何在社交网络中投放广告,以及广告客户如何通过日益相关且有针对性的内容与受众群体建立联系。
一般社交媒体广告统计
我们都必须为我们的预算辩护。社交媒体广告的价值可能难以确定,具体取决于您想要使用的指标。

但最新数据表明,随着广告变得更加相关,用户正在转向使用社交媒体来购买研究和灵感。更好的是,他们在这里时会采取行动。

每天有一百万新的社交媒体用户“出生”

截至2018年,地球上有31.96亿人使用社交媒体,从2017年到2018年增长了13%。
而且仍有增长空间
在北美,每天有70%的人使用社交媒体,但全球社交媒体渗透率仍为42%。

人们花费更多时间在他们的社交上平均而言,世界各地的人们每天在社交媒体上花费两小时15分钟,这是网上花费的每三分钟一次。准确地说,十五分钟。平均而言,50%的人每天使用Facebook,而只有39%的人使用Facebook。

事实上,人们花在社交上的时间比看电视要多

准确地说,十五分钟。平均而言,50%的人每天使用Facebook,而只有39%的人使用电视。

广告收入增加

预计2018年社交媒体广告收入为513亿美元。这是每位用户17.24美元。收入每年增长10.5%。

预算将在未来五年翻一番

根据最新的CMO调查,预计社交媒体广告预算将在2018年增加32%,到2023年将增加近一倍。
社交媒体用户已准备好
普华永道2017年零售总额调查得出结论,59%的全球消费者使用社交媒体作为购买灵感的来源; 34%的全球消费者使用社交平台接收促销优惠; 16%的全球消费者会点击与他们相关的广告。

与此同时,Adobe Analytics表示,截至2018年,社交媒体广告的非客户数量是现有客户的三倍,超过了零售商网站。这比2016年增长了2.5倍。
Instagram广告统计

世界上只有11%的人在Instagram上,但鉴于该平台在青少年和千禧一代中的受欢迎程度,这个数字将会飙升。

企业纷纷涌向Instagram

截至2017年9月,该平台拥有200万活跃广告客户(比之前的六个月,即2017年3月的两倍)。同样,从2017年7月到11月,总体而言,8亿用户的业务概况从1500万增加到2500万。

因此,eMarketer预测,Instagram(instagram营销视频课程)将在2018年获得55亿美元的广告收入,占据美国数字广告市场的5%。

社交视频像火一样热

Instagram在2016年推出了Stories,现在有3亿个帐户每天使用Stories。粉笔可以增加移动设备使用量,缩短注意力,或者带来新奇感,但社交视频是人们想要的。

据Instagram称,从2016年到2017年,观看视频的时间增加了80%。因此,62%的营销人员计划在2018年增加社交视频支出是有意义的。

营销人员正在制作非常棒的故事

Instagram报告说,三分之一的热门故事由商业账户制作,五分之一的故事收到观众的直接信息。

更有说服力:2017年,60%的Instagram Stories视频广告都被观看了。与Facebook的7%相比,远远超出。

故事广告不断变得更好

Instagram希望他们的Stories广告与其Feed广告一样强大,因此新功能会一直添加,例如日程安排或Carousel广告。与单图像链接广告相比,前者在历史上每次转化成本降低30%至50%,每次点击成本降低20%至30%。

Instagram的用户想聊天

每月有超过1.5亿用户通过Instagram Direct与企业进行对话。其中三分之一的消息以Instagram故事开头。这符合Instagram的既定目标,即使用消息传递和改进的号召性用语自然地增加转换。
Facebook广告统计

Facebook算法在2018年正在发生重大变化。每个人都想知道这对Facebook的600万广告客户来说意味着什么。

Facebook仍在赢得用户

每月有22亿活跃用户(自2017年以来增长15%),广告商可以放心,Facebook(Facebook营销视频课程)仍然是全球社交媒体的重量级人物。

广告商正在增加支出

截至2017年底,Facebook广告客户的支出增加了49%,仅为400亿美元。在2018年第一季度动荡的情况下,这种增长保持稳定,广告收入仍然增长了50%,达到了118亿美元。请记住,大约90%的广告都是移动广告。

广告商专注于视频

eMarketer表示,主要得益于Facebook和WhatsApp,2018年移动视频观看量将增长11.9%,达到18.7亿观众。传统广告商正在关注这些数字:Facebook报道称,在2018年的超级碗期间,90%的全国电视广告商也在Facebook上做广告。

用户正在看Facebook视频

2017年4月,平均视频帖子达到了总页面受众的12%。相比之下,照片达到了11.63%,链接达到7.81%,纯文本状态更新达到了4.56%。

如果我们只查看原生Facebook视频,这个数字会达到16%,平均而言,这个视频比老式的YouTube视频链接多62%。

但注意力却在下降

根据Locowise的 2017年Facebook视频状况报道,视频帖子的平均长度从2016年的0:55分钟到2017年的3:48。这是一个大的跳跃,但Facebook在2018年的F8表示更长的视频不是一定是坏事。人们谈论和回归的大量有价值的内容将被算法优先考虑。

2017年的注意力持续受到影响。平均观看时间从18秒下降到10.同样,只有7%的视频播放声音,这比之前的Locowise研究减少了68%。

如果用户在静态自动播放视频时滚动浏览,营销人员需要关注质量,不仅要捕捉注意力,还要关注忠诚度。

用户正在关注高质量的产品

Locowise研究中29%的Facebook视频达到了第32个视图标记(除非用户观看了至少20秒,否则不会出现插播广告)。这些视频中有16%说服了观众打开声音。

Facebook表示Facebook和Facebook Audience Network上有70%的插播广告(最多15秒)被视为完成。这意味着如果内容是值得的,观众将保持专注。

此外,Facebook会在用户搜索视频时播放前贴片广告 - 您知道,因为朋友告诉他们,或者因为它只是那么好而主动搜索它。

而且他们特别喜欢现场视频

视频是Facebook推动消费联系的关键。L2的一项研究发现,2017年与现场视频的互动比整体视频的参与度高出25%。

Facebook本身表示,Facebook Live广播的互动量是典型视频内容的六倍。

Facebook用户正在看他们想要的产品

普通用户每月点击10个Facebook广告,对于女性识别的用户,点击数量最多可达12个。

52%的美国消费者表示他们在过去三个月里看过他们对Facebook感兴趣的产品。如果我们看看孩子们(18到34岁),78%的人看过有趣的产品。

他们更有可能购买这些产品

近48%的美国社交媒体用户称Facebook是他们购买的最后一个平台。这个数字使得下一个亚军相形见绌:Instagram为8.6%。

但Facebook广告很难做到正确

Weebly的一项调查显示,百分之八十九的小企业主使用Facebook来推广他们的业务。但是他们中的很多人都在处理广告问题。百分之六十二的人将他们的Facebook广告描述为错过目标并提供低质量的潜在客户或低转化率。

特别是当有机覆盖和参与度下降时

根据Buzzsumo的说法,2017年上半年与品牌职位的合作减少了20%。(视频帖子拥有其他类型参与度的两倍,并且整体参与度下降幅度最小。)

同时, 根据2018年数据报告,平均有机Facebook页面帖子达到了Page的受众的8%。(相比之下,付费覆盖率达到总观众的26.8%)。

广告费用正在上涨

仅供参考:Adespresso对1亿美元Facebook广告支出的分析发现,截至2016年底,美国每次点击的平均成本为0.27美元。

根据Facebook最新的季度报告,每个广告的平均价格增加了39%,但广告展示次数仅增加了8%。

但Messenger广告是一种廉价而有效的选择

根据尼尔森的Facebook消息调查,53%的人更有可能购买他们可以直接发送消息的商家。已有1800万家企业通过Facebook Messenger进行通信,客户和企业每个月都会发送20亿封邮件。

Facebook建议品牌将Messenger广告添加到其广告系列中。内部测试已经显示出8%的覆盖率和7%的成本下降。

Twitter广告统计

推特并不是最大的平台,但它超越了它的重量。由于广告饱和度低于主要竞争对手且参与度不断提高,因此有可能成为您广告系列的重要平台。

推特受众群体很小,但参与其中

Twitter 每月有3.36亿活跃用户。百分之四十六的美国Twitter用户每天访问该网站,从2017年到2018年,每日活跃使用率增加10%。

Twitter的用户对企业充满好奇和直言不讳

Twitter认为其核心目的是让人们了解情况。最近,66.4%的受访Twitter用户表示,他们在Twitter上发现了一家中小型企业,78.5%的人表示他们曾在一家企业发推文。最重要的是,高达93.3%的人表示他们计划从他们所关注的企业购买。

用户正在观看视频

根据Twitter的内部数据,过去12个月的视频观看次数增加了220次,而Twitter(Twitter营销视频课程)则成为浏览视频的头号平台(而不是寻找特定内容)。关注和转换的潜力很高。

更重要的是,他们正在观看他们关心的视频

与在线平均水平相比,Twitter的视频内容个人相关性增加了53%,内存编码增加了80%(又称广告召回)。这意味着购买意愿提升34%。

更重要的是,用户正在关注他们关心的广告

在IPG Mediabrands 最近进行的一项调查中,73%的Twitter用户认为他们的Feed上的广告信息丰富,而67%的人认为广告没有侵扰性,实际上与他们的兴趣相关。

当广告放在Feed中较低的位置而不是隐藏在高级“第一视图”位置时,这些数字实际上反弹了四个点。也就是说,支付第一视图的广告获得的屏幕时间明显多于低广告广告。

因此,52%的营销人员计划在2018年增加他们的Twitter视频支出。

Twitter的参与度上升,成本下降

在2018年第一季度,超过一半的Twitter广告收入来自视频,根据他们的季度报告,每次互动成本下降了28%,而广告互动率上升了69%。有什么不喜欢的?
linkedin广告统计

LinkedIn的天才之处在于,它的受众已经自我选择了受过教育和有商业头脑的人。对于寻求有价值的潜在客户并进行销售的B2B营销人员来说,这是显而易见的选择,但是您需要高质量的内容来捕捉这个市场的宝贵关注。

LinkedIn用户有很大的吸引力

LinkedIn拥有5.62亿用户,使其成为全球最大的专业网络。拥有大学学位的美国人中有50%使用LinkedIn(相比之下,拥有高中文凭的人数为9%或更低)。

甚至LinkedIn的用户子类别也令人印象深刻:6100万高级别影响者,4000万决策者,600万C级高管。这是一个以专业心态工作的优质观众,他们渴望倾听。

LinkedIn用户已准备好倾听

根据Demandwave的2017年B2B数字营销状况调查显示,47%的B2B营销人员专注于提供高质量的潜在客户作为他们的首要任务(也是最重要的挑战)。你猜怎么着?LinkedIn是领先一代的头号社交平台。

LinkedIn适用于内容营销人员

根据内容营销协会2016年的基准测试,94%的B2B营销人员使用LinkedIn发布内容,而且这是一个繁忙的地方:LinkedIn的内容展示次数比招聘内容多15倍。

LinkedIn是您品牌的安全空间

根据GumGum&Digiday关于品牌安全的最新调查,LinkedIn(LinkedIn营销视频课程)被认为是数字广告商品牌最安全的平台,让广告商在晚上睡觉,知道他们的广告不会出现在音调聋或不适当的环境中。

LinkedIn未得到充分肯定

根据Wyzowl最近的一项调查显示,虽然只有38%的营销人员在LinkedIn上发布视频内容,但75 %的营销人员认为它有效。
Youtube广告统计

YouTube是互联网广告双头垄断的一半,我们都知道这是有充分理由的。随着视频的崛起,YouTube的产品很明显:广大的受众需要信息丰富,有趣的内容。更好的是:数字表明他们正在关注。

YouTube很棒

YouTube拥有十亿用户(占互联网的三分之一)。美国18至24岁的人中有90%的人和73%的美国人一般在平台上观看视频。实际上,每天有10亿小时的视频。YouTube 平均每个月吸引的美国成年人数量超过任何有线电视网络。

YouTube是移动版

每天观看YouTube的十亿小时视频中有一半是移动设备。平均移动观看时间超过40分钟。仅在移动设备上,美国更多18至14岁的人在黄金时段观看YouTube,而不是观看前十大黄金时段节目。

营销人员喜欢YouTube

近79%的营销人员认为YouTube(YouTube营销视频课程)是最有效的视频营销平台。eMarketer调查的超过一半的美国营销人员将其部分预算用于YouTube上的视频广告。


YouTube是互联网广告双头垄断的一半,我们都知道这是有充分理由的。随着视频的崛起,YouTube的产品很明显:广大的受众需要信息丰富,有趣的内容。更好的是:数字表明他们正在关注。

YouTube很棒

YouTube拥有十亿用户(占互联网的三分之一)。美国18至24岁的人中有90%的人和73%的美国人一般在平台上观看视频。实际上,每天有10亿小时的视频。YouTube 平均每个月吸引的美国成年人数量超过任何有线电视网络。

YouTube是移动版

每天观看YouTube的十亿小时视频中有一半是移动设备。平均移动观看时间超过40分钟。仅在移动设备上,美国更多18至14岁的人在黄金时段观看YouTube,而不是观看前十大黄金时段节目。

营销人员喜欢YouTube

近79%的营销人员认为YouTube是最有效的视频营销平台。eMarketer调查的超过一半的美国营销人员将其部分预算用于YouTube上的视频广告。
他们对此感到高兴。百分之七十九的人确信他们的YouTube视频内容会推动购买。他们也对自己的视频在法庭参与方面的能力充满信心,占81%,观点占84%。

像YouTube这样的营销人员,他们正在增加他们的花费

因此,YouTube目前获得美国所有数字视频广告支出的27%也就不足为奇了。即便如此,62%的营销人员预计会在2018年增加预算。

我的意思是,谁没有梦想打到YouTube的广告排行榜?2017年,排名前十的广告产生了5.39亿次观看,或1400万小时的观看时间。

YouTube的广告也适用于B2C

82%的B2C营销人员与81%的B2B营销人员将YouTube视为广告平台。与此同时,2018年在YouTube上投放的中小型企业数量是2016年前的两倍。

观众正在关注

根据Ipsos-Reid的一项眼动追踪研究,移动YouTube广告让观众的注意力远远超过电视。只有45%的电视广告受到关注,而付费的YouTube移动广告获得了83%的关注。广告投放时,电视观众的多任务可能性也是两倍(对于YouTube手机,这一比例仅为12%)。

他们也在听

根据内部数据,95%的YouTube广告都会通过声音进行观看。这使品牌知名度提升1.6倍,品牌召回提升1.4倍。

看到广告的观看者将与该品牌互动

内部数据显示,观看广告的YouTube观看者访问该品牌频道的可能性是其他用户的10倍,然后继续观看更多视频。

看了以上各大社交媒体广告的数据分析,对于社交媒体的广告投放的方向是不是更加清晰了些?想要学习更多社交媒体营销,可观看小蜜蜂线上培训系列课程,助你开启新的外贸社交营销大门!

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