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如何优化Facebook广告出价:点击次数或展示次数?

发布时间: 2018-08-21
您现在在做Facebook做广告吗?

您是否想知道你目前做的Facebook广告的操作应该按链接点击次数(CPC)出价?还是按照展示次数(CPM)选择出价?

今天这篇文章,您将了解“如何正确的选择您现在的广告出价方式来影响你的Facebook广告系列?”
创建您的广告系列

当您根据“流量”目标或“转化”目标生成广告系列时,会选择是通过链接点击(每次点击费用或每次点击费用)或展示次数(每千次展示费用或每千次展示费用)向您收取费用的选项。

要制作广告系列,请选择“流量”或“转化”目标。
完成广告系列元素后,请打开“预算和计划”部分。

重要的是要记住您的收费方式和交付行为,因为这是两回事,千万不要让两个混淆。

要控制Facebook如何向您收取广告费用,请优化链接点击的广告投放。
打开您的费用类型选项

要显示收费时间的选项,请点击广告系列的预算和时间表部分中的显示高级选项。
您将看到旁边的两个选项:

展示
链接点击(CPC)
选择链接点击次数和展示次数

如果您选择通过链接点击付费,则会向CPC收取费用。这意味着只有当用户点击广告中的链接时,您才会收取费用。

如果您选择按展示收费,则会向CPM收取费用。这意味着,每次展示广告展示时,您都会收取费用,并按每千次展示计算一次价格。

哪个适合您?

1、选择链接点击的优缺点

优点:您只有在有人点击您的广告时才会收取费用,因此从理论上讲,如果您的广告没有获得多次点击,那么您最初将免费获得数千次展示。如果您的广告效果不佳,此费用类型也可以防止您支付大量费用。

缺点:如果您的广告效果良好并且您获得了较高的点击率,则您需要为每次点击付费。您的每千次展示费用会上升,您将为这个出色的表现付出高昂的代价。
2、选择展示次数的利弊

收取费用与广告效果无关。如上所述,选择按展示次数收费意味着当广告效果不佳时,您可能会无意中浪费金钱。但反之亦然。如果您的广告效果良好并获得较高的点击率,您仍然只需按每千次展示费用付费。

为什么这是好事?如果您选择通过链接点击收费,您实际上可以“击败”Facebook建议的每次点击费用并支付每次点击的价格。这是一个高风险,高回报的主张。

你为什么要承担风险?如果您的预算很多,并且正在投放大量的受众群体细分和广告变体,那么智能广告优化策略可以让您很有可能找到效果良好的受众群体和广告。

您应该选择哪个?

如果您刚刚开始使用Facebook广告,没有足够的时间来监控广告系列的效果,或者正在使用较少的预算,则链接点击可能适合您。这是一个安全的赌注,你只需支付你得到的。

一旦您对运行广告系列感到满意,并且通过调整人工出价和每日预算更有信心采取实际操作方法进行优化,您就可以通过展示获得收费。

如果您愿意优化Facebook广告,采取亲自动手的方法来监控广告系列的效果,并使用大中型预算,CPM可以帮你获得丰厚的回报。有经验的媒体买家可以看到成本/性能比率大幅下降。

收费类型会影响Facebook为你提供的广告服务

广告投放后,他们就会针对竞争对手的广告进行盲目竞价。在此初始阶段,广告系列的效果至关重要。如果您的广告效果不佳(意味着与竞争对手相比,您的Facebook收入微不足道),您的广告将无法获得良好的展示率。

如果您通过链接点击获得收费,Facebook只有在有人点击您广告中的链接时才能获得收入。如果您的广告没有产生多次点击,则您无需付费。对你很好,但对Facebook不好。它没有赚钱,所以Facebook很快就会停止展示你的广告。
上述广告设置的手动出价设置较高,可通过链接点击进行收费。低点击率意味着有效每千次展示费用仅为0.24美元。对于Facebook来说,这不是很多钱,所以这个广告很快就停止了收到的印象,无论人工出价多高。

如果您通过展示收费,则无论是否有人点击您广告中的链接,Facebook都会赚钱。如果您的广告没有产生多次点击,您仍然需要付费。对你不好,但对Facebook有好处。虽然Facebook希望提供相关的高效广告,但如果它通过广告赚钱,该广告将继续获得展示次数。
上述广告设置的人工出价设置较高,可通过展示收费。低点击率不会影响每千次展示费用,因此Facebook仍能赚钱。此广告设置继续花钱,直到它被关闭。

结论

您选择Facebook广告系列收费方式将会影响广告的投放方式,广告是否会在性能不佳的情况下继续投放,以及您是否需要支付更高的价格以获得更好的效果。

在Facebook上选择费用类型的选项隐藏在广告系列创建过程中可能看起来不重要的区域。但这并不意味着事实就是如此。

与Facebook广告的许多其他方面一样,控制这个小元素会对您的广告系列产生重大影响。了解每种费用类型之间的差异可以帮助您根据您的经验水平为您选择最佳选择。

看了以上内容是否对如何优化Facebook广告有了一定的了解?当然,很多人可能目前还没有创建自己Facebook广告,小编为大家准备了Facebook广告投放的线上课程,赶紧学习吧!

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