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2.充分利用关键字规划师—关键词研究秘籍

你是否曾经想过:

“我如何找到竞争对手不了解的关键词?”

“我怎么知道关键词是否难以排名?”

“市场上最好的关键词研究工具是什么?”

“我还应该定位关键词吗?或者寻找主题?“



我们特意整理了关于关键词的指南,6招get新技能,这篇文章12分钟阅读

 

秘籍目录

1.有效的关键词研究

——利基话题的强大功能+破解维基百科的杀手级关键词创意


2.Google关键字规划师 (本文)

——利用Google热门的关键字研究工具


3.如何查找长尾关键词 

——鲜为人知的长尾关键字策略


4.如何确定关键字的商业意图 

——识别实际买家搜索的关键字


5.关键词竞争分析 

——完成规模竞争的过程。


6.关键词的内容转换

——把关键词转换为Google(和读者)喜爱的内容



没有客观数据,关键词研究就是黑暗中的一个镜头。


幸运的是,SEO众神给了我们一个很棒的(免费)工具,几乎告诉我们所有我们做出明智决定所需要的东西——关于哪些关键词最适合我们业务的决定。


它被称为Google关键词规划师(以前称为Google关键字工具)


请注意,该工具的设计考虑了Adwords广告客户。因此,该工具中有许多功能(如关键字出价功能)对你没有用。


在本问中,我将向你展示如何从Google关键字规划师中获取最多的SEO值。


第一步:

访问Google Keyword Planner


1.要使用Google关键字规划师,你需要拥有Google Adwords帐户。如果你还没有Adwords帐户,可以在几分钟内设置一个:



(只需按照提示输入一些有关你和你的业务的信息,然后你就可以了。注意:你无需投放有效广告系列即可使用GKP。但你需要完全设置Adwords帐户)。


2.接下来,登录你的Google Adwords帐户。单击页面顶部工具栏中的扳手图标。


然后,选择“关键字规划师”:



3.你将在Google关键字规划师中看到两种不同的工具:“查找新关键字”和“获取关键字的指标和预测”。


对于以SEO为中心的关键词研究,这两个工具足以生成数以千计的潜在关键词。

现在我来展示如何使用Google关键字规划师内置的每个工具查找关键字。


第二步:

选择你的工具


在这里,我将向你展示如何使用Google关键字规划师中的两个主要工具,这些工具将为你的SEO广告系列提供一个很棒的关键字列表。


查找新关键字

顾名思义,此工具非常适合查找新关键字。

此工具的字段显示:“输入与您的业务相关的字词,词组或网址”。


特别注意:你从规划师获得的价值很大程度上取决于你在此处输入的信息。因此,希望对你在此领域输入的内容保持战略性。

 

为了帮助你充分利用此工具,我解释一下三个选项。

输入单词:

这些单词用于描述你的业务(例如,“减肥”或“咖啡”)。这使你可以访问Google针对不同行业的关键字内部数据库。有时你可以使用其他两个选项找到可能错过的关键字。


短语:

这是你输入“种子关键字”并获得密切相关术语列表的位置。

我建议在这里输入1-3个关键字,每个关键字在一个略有不同的利基市场。例如,如果您运行了一个Cookie电子商务网站,则需要在此处输入“无麸质甜点”和“低碳水化合物饼干”等字词。


与你的业务相关的网址:

这主要适用于Adwords用户。但是,你有时可以使用你网站的主页或你网站上的文章找到一些可靠的关键字。



将信息输入一个或全部三个选项后,单击“开始使用”。


接下来,你将看到关键字结果页面。我将在本秘籍的后面部分向你展示如何使用Google关键字规划师的这一部分。


现在,让我们深入了解GKP中的第二个工具:指标和预测。


获取关键字的指标和预测

如果你已经拥有很长的关键字列表并且只想检查其搜索量,则此功能非常有用。

此工具无法帮助你生成新的关键字提示。


只需将关键字列表复制并粘贴到搜索字段中,然后点击“开始使用”即可。


你还会看到使用“查找新关键字”工具时看到的相同关键字结果页。

唯一的区别是:

a)你只能获得你输入的关键字数据; 

b)Google会预测你输入的关键字会获得的点击次数和展示次数:


有了它,让我们深入了解关键字结果页面。


第三步:

使用关键词结果页面


我刚才描述的两个工具都会带你进入“关键字结果页面”,如下所示:


这是页面的细分:

在页面顶部,你会注意到三个定位选项:位置,语言和搜索网络。



以下是这三件事的意思:

“位置”这是您要营销的国家/地区。


“语言”这是您要宣传的关键字的语言。


“地点”和“语言”会自动设置为定位在美国搜索Google的英语人士。如果这是你的目标受众(在大多数情况下会是这样),你可以保留这些选项。

但是,假设你的总部设在德国。你要将位置更改为“德国”并选择“德语”作为语言。


“搜索网络”

这是你是否只想在Google ...或Google及其“搜索合作伙伴”上投放广告。搜索合作伙伴网站包括其他搜索引擎和Google资源(如YouTube)。

我建议这里设置“Google”。


关键字结果页面的下一个重要部分是“添加过滤器”:


你可以获得大量的过滤选项。所以,让我快速为你分解每个选项。


关键字文字

在这里,你可以使用该工具仅显示包含特定词组的关键词。

为什么要包含某些关键字?


假设你刚刚推出了一系列新的蓝色T恤。在这种情况下,您需要确保关键字“蓝色T恤”出现在你的所有关键字建议中。



在我的帐户中排除关键字

这会排除你在Adwords中出价的关键字。

排除成人想法

你懂得。

平均每月搜索量

这有助于过滤掉超级热门的关键字(往往具有竞争力)。你可能还想过滤掉无法获得足够搜索的关键字。


例如,假设你对平均每月搜索量低于2,000的任何关键字不感兴趣。

只需点击平均值即可。每月搜索......



...并在字段中输入2000:



竞争

你可以让Google关键字工具仅显示“低”,“中”或“高”竞争的关键字。


这个分数只适用于Adwords的竞争(不是关键字的竞争程度)。所以我建议把这个空白。


广告展示份额

这只适用于Adwords。为了搜索引擎优化,我们可以忽略这个过滤器。


最高出价

这是你希望为广告在该关键字的页面顶部显示的费用。

返回页首出价是商业意图的指标。因此,如果你只想定位潜在买家搜索的关键字,你可以将其设置为特定金额。


如你所见,有两个选项“高范围”和“低范围”。



我建议使用“低范围”,因为这只是一种在没有任何商业意图的情况下过滤掉关键字的方法。



机印象分享

这是你的网站在每个关键字的自然搜索结果中出现的频率。(注意:要使用此功能,您需要将Google Search Console帐户与Google Adwords相关联)。


有机平均排名

你对Google有机产品中每个关键字的排名(平均值)。你还需要连接到GSC才能使用。


所以这就是过滤。

现在你已经过滤了结果,让我们分解实际的关键字提示部分:



以下是该领域中每个术语的含义:


关键字(相关性)这是Google认为与你输入的关键字或网址最相关的关键字列表。


平均每月搜索:相当不言自明。但是,请记住,这是范围...而不是搜索量的超精确指标。

(我将向你展示如何在一分钟内获得更准确的搜索量数据)。


此外,某些季节性关键字(如“万圣节服饰”)可能在10月份获得50,000次搜索,5月份可能获得100次搜索。因此,在某些情况下,平均每月搜索可能会有些误导。


竞争:这反映了针对该关键字出价的广告客户数量(你可以在第4章:如何确定关键字的商业意图中阅读有关如何确定商业意图的更多信息)。


页首竞价:另一种确定关键字货币化潜力的坚实方法。这里的出价越高,流量就越有利可图。


第四步:

如何选择关键词


既然你知道如何使用Google关键字规划师中的所有工具,功能和选项,那么现在是时候进行最后一步了:找到可以优化网站内容的精彩关键字。


选择关键字有很多因素。它更多的是艺术,而不是科学。

也就是说,我从例子中学到了最多。因此,我将通过示例向你帮助您从列表中选择一个关键字。


(对于此示例,我将使用“ 查找新关键字”工具,因为这是Google关键字规划器中用于查找新关键字的最佳工具)。



首先,提出一个有点广泛的关键字......但也会在某种程度上描述你的产品,服务或内容创意。

(如果你从第1章开发了一个利基主题列表,那么这些将在这里派上用场)


例如,假设你经营一家销售有机食品的电子商务网站。


如果你想写一篇关于有机咖啡的健康益处的博客文章,你不会想要使用关键词“咖啡”(太宽泛)或“有机咖啡的健康益处”(太窄)。像“有机咖啡”这样的关键字效果很好。


在该字段中输入该关键字,然后点击“开始使用”


并查看出现的关键字:


你如何知道选择哪些关键字?


需要考虑几十个不同的因素,但我更愿意根据3个主要标准评估关键字:

搜索量:非常简单。平均搜索量越高,关键字可能越好。


商业意图: 确定关键字的货币化潜力更像是一门艺术,而不是一门科学。这就是为什么我在关键字研究:权威指南 - (第4章)中创建了整个章节- 出于商业意图。通常,竞争和建议出价越高,将流量转换为付费客户就越容易。


有机搜索引擎优化竞赛: 与商业意图一样,在Google的自然搜索结果中评估关键字的竞争需要更多的挖掘。你需要查看排名的网站...并看看它们有多难以超越它们。第5章:关键字竞争分析涵盖了有关评估竞争对手的所有信息。




第五步:

获取完整的关键词搜索数据


正如我之前提到的,如果你正在运行有效的Adwords广告系列,GKP将仅向你显示确切的搜索量数据。否则,你会看到一个范围,如下所示:



说实话,范围实际上有点帮助。关键字量无论如何都会波动,因此你看到的“确切”平均每月搜索量无论如何都是粗略的平均值。


换句话说,使用这些GKP范围来帮助你选择关键字没有任何问题。


但是有一个小技巧,你可以用它来获得GKP的搜索量,而不需要一个Adwords账户。


1.首先,在要定位的建议列表中查找关键字:



2.然后点击“添加到计划”:



3.接下来,在页面的右侧边栏中,单击“计划概述”:



4.看看你得到的“印象数”:



这个数字是每个月有多少人搜索这个关键词。

(本例中为120k)

就像这样,你现在有了精确的搜索量数据。

是不是特别棒!


文末彩蛋:

GKP HACK 


如您所见,谷歌关键字规划师非常酷。

但是,谷歌关键字规划师有两个主要缺点…


缺点1:它只给你的关键词与你输入的内容密切相关


例如,假设你的公司为宠物销售有机食品。

所以你在工具里输入"有机狗粮"你的结果是这样的



正如你所看到的,这些是“有机狗粮”的非常接近的变化,如:

“天然狗粮”

“狗粮品牌”

“狗粮”

我不知道你是怎么想的,但我不需要一个工具来提出像“狗粮”这样的关键词。


缺点2:你得到的是其他人相同的关键词。

 

这意味着:GKP给你的关键词往往具有超强的竞争力。

围绕这两个令人沮丧的问题有一个简单的方法:GKP Hack。


这是怎么做的。

首先,转到GKP的Find New Keywords区域:


但是,你不是输入关键字,而是从您的利基中的其他网站输入网址。

例如,不要在场上输入“有机狗食”,而是在PetSmart的狗食类别页面中弹出。



您可以获得大多数竞争对手永远不会看到的关键字清单。


它变得更好了…


你可以将许多其他页面用于GKP Hack,包括:

  • 博客文章

  • 新闻稿

  • 会议议程

  • 你所在行业的影响者的个人简介

  • 新闻报道

  • 播客成绩单


好了,看到这里,关键词列表应该有了吧?

没有?留言私聊我,给你开小灶!接下来,我将向你展示一些寻找长尾关键词的策略。现在就转到第3章。


期待与看到时机并采取行动的你相遇

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